悉尼·斯万妮和其他名人推动了美国鹰服装股的上涨盈利能否持续这一势头？

美国鹰服装的高调营销活动，以女演员悉尼·斯万妮为主角。 (迈克尔·M·桑迪亚哥/盖蒂图片社)

要点

• 美国鹰服装的股价今年已上涨超过20%，其明星营销活动有助于提升销售额。
• 分析师预计，美国鹰服装第三季度将实现每股调整后收益44美分，营收13亿美元。
• 同店销售预计较去年同期增长2.4%，较第二季度的1%下滑有所加速。

美国鹰服装的高调营销活动，如邀请悉尼·斯万妮和特拉维斯·凯尔西等名人，帮助提升了零售商的销售业绩，并使股价年内上涨超过20%。

该公司将于周二下午发布第三季度财报，或将延续这一上涨势头。

FactSet调查的分析师预计，美国鹰服装第三季度将实现每股调整后收益44美分，营收13亿美元。

同店销售预计较去年同期增长2.4%，较第二季度的1%下滑有所加速。这一改善反映了美国鹰服装近期营销活动的成功，包括斯万妮、凯尔西，以及最近的玛莎·斯图尔特。

这些合作活动带动了第二季度末的客流和销售，分析师阿德里安娜·伊（Barclays）认为，这种势头很可能延续至第三季度，因为背靠开学季的强劲需求。

分析师认为，利润率可能是财报的薄弱环节。关税成本、滚动折扣以及明星营销活动意味着本季度毛利率可能被压缩。

但分析师杰·索尔（UBS）表示，该公司可能已经将这些成本纳入了其指引中。该公司今年早些时候撤回了年度展望，以应对宏观经济不确定性，直到第二季度才重新发布。

美国鹰服装股价今年上涨约27%；但大部分涨幅是在公司9月份财报公布后实现的，当时财报显示明星营销活动取得了成效。该股周一收盘上涨4.2%。

在此之前，股价曾下跌18%，反映了投资者对贸易政策和消费者对该公司以斯万妮为主角的牛仔裤广告的担忧。该广告以“悉尼·斯万妮拥有超棒牛仔裤”为口号，引发了褒贬不一的评论。部分消费者批评广告玩“牛仔裤”和“基因”双关语，称其带有优生主义倾向；另一些人则称赞该广告。特朗普总统称其为“目前最火爆的广告”。

目前，该公司已邀请斯图尔特参与“Give Great Jeans”假日营销活动。投资者将密切关注公司今日的财报电话会议，以了解第四季度的表现。

请致信萨布丽娜·埃斯科巴：sabrina.escobar@barrons.com