美国鹰牌股票因业绩大涨悉尼·斯威尼助推创纪录销售额

美国鹰牌高调营销活动，以女演员悉尼·斯威尼为主角。（迈克尔·M·桑切斯/盖蒂图片社）

要点

• 美国鹰牌营收同比增长6%至13.6亿美元，同店销售增长4%，超出华尔街预期。
• 由于关税影响和营销费用增加，公司毛利率下降0.4个百分点至40.5%。
• 美国鹰牌将第四季度运营利润指引上调至1.55亿至1.6亿美元，反映出销售趋势强劲。

美国鹰牌服饰公司高调营销活动，邀请了如悉尼·斯威尼和特拉维斯·凯尔等名人，帮助提升销售额，推动股价年内上涨超20%。

周三，该公司在财季业绩超出预期并上调假日季收入指引后，股价有望再获数倍增长。

美国鹰牌营收同比增长6%至创纪录的13.6亿美元，同店销售较去年同期增长4%，环比上一季度的1%下滑有所加速。华尔街此前预计营收为13.2亿美元，同店销售增长2.5%。

销售增长反映了公司近期营销活动——斯威尼与凯尔的合作——的成功，管理层称这些合作推动了客户参与度并吸引了新顾客。两大合作累计获得超440亿次曝光。

近期以玛莎·斯图尔特为主角的假日活动将继续推动销售。

“假日季已至，第四季度开局良好，”首席执行官杰伊·斯科滕斯坦在周二投资者电话会议上表示，“我们看到第三季度以来明显加速，包括创纪录的感恩节周末，各品牌和渠道均表现强劲。”

周三早盘股价上涨13%。今年以来，股价已上涨25%。

截至11月1日财季结束，公司利润也超出华尔街预期。美国鹰牌每股盈利53美分，高于FactSet预期的43美分。

毛利率是报告中相对薄弱的环节。毛利率为40.5%，较去年同期下降0.4个百分点，主要受约2000万美元关税影响及营销费用上升所致。

不过，公司仍上调第四季度运营利润指引，以反映销售趋势改善，范围为1.55亿至1.6亿美元。此前指引为1.25亿至1.3亿美元。第四季度同店销售较去年同期增长8%-9%，较此前低个位数增长预期有所提升。

由Highcharts 9.0.1制作，美国鹰牌服饰公司数据来源：FactSet，截至12月2日

由Highcharts 9.0.1制作，2025年12月8日10121416182022

截至财年结束于1月，公司运营利润现预计在3.03亿至3.08亿美元之间，高于此前预期的2.55亿至2.65亿美元。

美国鹰牌股票今年上涨约25%；但大部分涨幅集中在公司9月份财报之后，当时财报暗示明星营销活动取得了成效。周一收盘时股价上涨4.2%。

在此之前，股价曾下跌18%，反映了投资者对贸易政策和消费者对以斯威尼为主角的牛仔裤广告的反应担忧。该广告以“悉尼·斯威尼拥有超棒牛仔裤”为口号，引发争议与赞誉。部分消费者批评广告将“牛仔裤”和“基因”玩梗，认为带有优生学暗示；也有消费者称赞。特朗普总统称其为“目前最火爆的广告”（https://www.barrons.com/articles/american-eagle-stock-price-sydney-sweeney-jeans-ad-trump-3a60cb98?mod=article_inline）。

致萨布丽娜·埃斯科巴，邮箱：sabrina.escobar@barrons.com