Bath & Body Works 股价暴跌25%这家家居香氛品牌为何遭遇困境

Bath & Body Works 在第三季度公布了逊于预期的调整后 earnings 和销售额。 (Courtesy of Bath & Body Works)

关键要点

• Bath & Body Works 报告第三季度调整后每股收益为35美分，低于分析师预期的39美分。
• 该季度净销售额下降1%至15.9亿美元，低于预期的16.3亿美元。
• 该公司下调了财政年度调整后每股收益指引，最低为2.87美元，并预计净销售额将下降个位数。

Bath & Body Works 股票在周四上午暴跌，原因是该公司未能达到盈利预期，并下调了全年财务预测，称消费者因经济担忧而购买意愿降低。

这家香水和蜡烛公司报告第三季度调整后每股收益为35美分，低于分析师预期的39美分。销售额为15.9亿美元，同比下滑1%，略低于预期的16.3亿美元。

公司预计第四季度销售额将下降高个位数。财政年度净销售额预计将下降个位数，此前预期为增长1.5%至2.7%。

周四在《巴伦》杂志的电话会议中，新任首席执行官丹尼尔·希夫表示，公司业绩不佳部分源于战略失误，但经济担忧发挥了关键作用。随着消费者情绪接近历史低位，许多 Bath & Body Works 的客户推迟了非必需品购买。

“这主要是由于对就业稳定性和政府工作人员收入波动的担忧——我们的客户告诉我们，他们正在等待更大的折扣，也不太可能为自己花钱。”希夫说。

Bath & Body Works 股票在早盘下跌25%。

“该公司此前被视为复苏故事，因为其在疫情期间表现强劲，曾设定100亿美元销售额和20%的EBIT利润率的目标。”Telsey咨询集团首席执行官达纳·特莱西写道。“然而，随着新管理层在今年早些时候上任，以及一个出乎意料的第四季度业绩预期（BBWI通常被视为节日送礼热点），复苏似乎比预期更长期。”

利润也将因销售疲软而受到拖累。调整后每股收益将至少为2.87美元，远低于公司此前预期的3.35至3.60美元。

希夫六个月前加入公司。他认为 Bath & Body Works 业绩疲软源于未能集中于公司的三大核心品类——身体护理、家居香氛和肥皂与消毒产品。

他周四公布了一项重回正轨的计划，其基础是四大支柱：推出具有现代包装和更符合消费者需求的新产品；通过投资营销重新激发品牌活力；扩大分销策略，包括新的批发合作伙伴和渠道；以及提高公司运营效率。

请致信 Sabrina Escobar 至 sabrina.escobar@barrons.com