可口可乐任命新CEO以应对全球糖分摄入减少的挑战值得关注的几点

Dec 11, 2025 13:54:00 -0500 by Evie Liu | #Consumer

可口可乐前高管亨利克·布劳恩将于2026年第一季度接任公司CEO，接替詹姆斯·昆西，后者将出任执行主席。（图片来源：可口可乐）

重点要点：

可口可乐宣布，其资深高管亨利克·布劳恩将于2026年第一季度接任公司CEO，接替现任CEO詹姆斯·昆西。这是公司对全球最具知名度消费品牌之一的谨慎交接。这符合可口可乐一贯的接班策略：提拔经验丰富的内部人才、稳定运营、向投资者传达公司将继续按既定方向前行。

布劳恩自1996年加入可口可乐，曾负责拉丁美洲、中国和韩国的运营，去年晋升为首席运营官。现任CEO詹姆斯·昆西自2017年上任，将转任执行主席。公司表示，昆西将继续积极参与业务运作。

可口可乐在2025年实现了稳健的财务业绩，超出盈利预期，化解了对消费疲软的担忧。但增长日益依赖提价，而非销量增长，因为单位包装销量保持低迷。

布劳恩接任后，公司将面对更分散的需求格局。经典碳酸饮料仍是利润核心，但消费者正逐步转向含低糖及功能性成分（如电解质、益生元和蛋白）的饮品。

公司还面临对原料日益增加的消费者关注。今年夏季，受特朗普总统点赞影响，可口可乐宣布将推出一款使用甘蔗糖替代高果糖玉米糖浆的标志性可乐版本。

展望未来，可口可乐依然是现金流充裕、品牌影响力无与伦比、盈利能力出众的公司，但需要更清晰的战略应对一个对含糖饮料兴趣减弱的世界。

昆西上任CEO时，公司拥有数百个细分或表现不佳的品牌，从区域性果汁到特色茶饮。昆西在任期间大幅削减了约一半品牌，以释放资源用于更具增长潜力和全球前景的产品。

在担任CEO的九年中，可口可乐新增了100多个十亿美元级品牌。它收购了运动饮料公司BodyArmor，全面接管了富含蛋白的牛奶品牌Fairlife，并深化了与能量饮料公司Monster Beverage的合作——这只是其中几例。

当然，并非所有投资都成功。Costa Coffee在疫情前收购，寄望成为可口可乐在利润丰厚的咖啡市场中的主要玩家，但并未达到预期，有报道称公司正在考虑出售。

除了重塑品牌组合，昆西还大力投入数字化转型，使公司的营销、供应链规划和零售执行更加高效和数据驱动。他还完成了瓶装业务的转授权，使可口可乐从资本密集型瓶装商转型为高利润率品牌所有者。

对布劳恩而言，任务不是推翻现有模式，而是延续并加速昆西所推行的工作。可口可乐必须持续扩展其产品组合，同时保持纪律性，不偏离其核心优势。投资者也将期待布劳恩，凭借其多年海外工作经验，能推动公司在北美以外的市场增长。

可口可乐股价周四下跌1.3%，但今年上涨12%——在整体疲软的消费食品板块中，这是少数亮点之一。