lululemon 股价飙升激进投资者艾略特增持股份并推动变革

加州帕萨迪纳市一家 lululemon athletica 店铺外悬挂着招牌。 （Kevork Djansezian/Getty Images）

关键要点

• 激进投资者艾略特投资管理公司收购了超过10亿美元的 lululemon athletica 股份。
• 艾略特投资管理公司希望更换首席执行官，并已提出人选，据媒体报道。
• 截至周三，lululemon 股价今年已下跌45%。

据知情人士透露，激进投资者艾略特投资管理公司已向 lululemon athletica 注资超过10亿美元。投资者对此消息表示欢迎。

这家运动服饰公司股票在周四开盘后上涨5.3%，报收218.98美元。

艾略特希望帮助这家陷入困境的零售商扭转颓势，并已锁定一位首席执行官人选——前拉夫劳伦首席财务官简·尼尔森，据《华尔街日报》周三报道。

该职位目前空缺，因为 lululemon 上周表示，首席执行官卡尔文·麦克唐纳将于1月31日卸任。该股在周五创下近几个月来的最佳表现，公告后飙升9.6%。

尽管股价出现上涨，但全年表现仍不佳——截至周三收盘，股价已下跌45%。但周四早盘交易中，股价上涨7.5%，市场乐观认为艾略特的介入有望终结该零售商近期的低迷表现。

“随着这一进展，我们评估 lululemon 股价压力已基本过去，”巴克莱证券分析师阿德里安·伊赫写道，“我们认为随着整改措施逐步落实，投资者情绪将趋于中性。我们认为这是推动 lululemon 产生积极变化的增量利好。”

lululemon 未立即对评论请求作出回应。

过去一个月，股价已上涨27%，投资者押注随着新CEO上任，公司将迎来复苏。市场也可能在等待激进投资者介入只是时间问题。

创始人奇普·威尔逊十年前已辞去董事会职务，但仍持有约9%的股份。他在10月表示，正考虑发起一场激进行动，以替换公司董事会成员。他最近批评公司转型公告，称董事会未能为未来做好规划。

lululemon 股价曾因新冠疫情推动“运动休闲”服装需求而创下新高。但股价在2023年12月达到峰值后，此后已失去此前涨幅。

在许多方面，lululemon 自身的成功成为其困境的根源。疫情期间强劲的表现设定了未来比较的高基准，新竞争者开始蚕食市场份额，时尚趋势逐渐转向牛仔裤和工装风格。结果，销售增长放缓。

lululemon 还在产品组合上未能达到预期，未能及时创新或确保正确的尺码与颜色库存。

艾略特或许认为，尼尔森在公司扭亏转盈方面的经验，能够为品牌带来可持续的复苏。分析师汤姆·尼科克指出，尼尔森过去的表现显示她“是本行业中最受尊敬且能力最强的高管之一”。

尼科克补充道，尼尔森在2016年至2025年任职拉夫劳伦期间，是公司扭转困境的关键人物；她于2011年至2016年担任考特品牌首席财务官时，为品牌奠定了“同样出色的转型基础”。这两家公司股票在过去三年中都经历了强劲反弹，因为公司重启计划得以实施。

当然，拉夫劳伦和考特面临的困境与 lululemon 的不同。这两家公司曾因价格战加剧，如折扣零售商和特卖店的冲击，稀释了品牌价值。lululemon 的问题源于产品层面的失误。

“她过往的转型经验并不完全契合 lululemon 当前的困境，但积极的一面在于，我们认为拉夫劳伦和考特的深层问题比 lululemon 当前面对的更为复杂，”尼科克写道。

杰弗里斯证券分析师兰德尔·科尼克则持更悲观的看法。他指出，修复 lululemon 将是一场“长期努力”，并不容易，他列出了一系列希望艾略特推动公司集中解决的建议，包括重塑领导团队、聚焦 lululemon 瑜伽灵感的核心品牌、减少折扣、设定现实的增长目标。

致 Callum Keown，邮箱：callum.keown@dowjones.com