梅西百货及其他零售股迎来提振黑色星期五表现优于预期

11月26日纽约市洛克菲勒中心的假日人群。 （斯宾塞·普拉特/盖蒂图片社）

重点信息

• 自感恩节至周日的线上消费额约达300亿美元，预计网络星期一将再增加142亿美元。
• 黑色星期五线上销售额同比增长9.1%，周六、周日销售额同比增长8.7%。
• 黑色星期五门店销售额同比增长1.7%，而门店访问量同比减少2.1%。

所有担心黑色星期五周末会“惨淡”的人，可以松一口气了。今年，美国人纷纷涌向街头参与感恩节后的全国性休闲活动——尤其是线上购物。

Adobe的数据表明，美国消费者自感恩节至周日的线上消费约为300亿美元。该公司预计，仅网络星期一消费者就会花掉创纪录的142亿美元，周末总消费将超过400亿美元。线上消费在黑色星期五同比增长9.1%，而周六、周日合计同比增长8.7%。

积极的周末数据似乎给零售股带来了提振。周一，State Street SPDR S&P零售交易所交易基金，以其代码XRT闻名，周一交易中上涨1.1%，而标准普尔500指数 下跌0.2%。该基金的几大重仓股，维多利亚的秘密、梅西百货 和 Ulta Beauty 分别上涨4%、2%和3.4%。

线下购物的周末表现则较为平淡。根据Mastercard SpendingPulse数据显示，黑色星期五线下销售额同比增长1.7%。而线下访问量在黑色星期五同比减少2.1%，但较今年11月21日（前一个周五）高出250%。数据来自Sensormatic Solutions的客流统计。

Mastercard预计，黑色星期五线上线下消费总额同比增长4.1%。需要注意的是，该数据尚未调整通胀，而近期通胀率大致为3%。因此，价格上涨很可能是推高周末总消费额的主要因素。

不过，当前消费增速仍表明增长稳健，D.A. Davidson分析师迈克尔·贝克表示。该分析师维持对全年假日销售（即11月1日至12月31日）的预测，即同比增长3%至4%，大致与经济学家和行业组织的预测相符。

零售商希望周末折扣能有效激励价格敏感的消费者提前在节日前消费。Adobe表示，周末平均线上折扣约为30%——高于此前预测的28%。Jefferies分析师兰德尔·科尼克指出，在其跟踪的54家零售商中，有53%在促销力度上较去年有所增加。

Dana Telsey，Telsey咨询集团首席执行官，指出，驱动周末消费的不仅有折扣，产品创新和店内娱乐活动同样发挥了作用。例如，塔吉特在周五开门时向首批100名进入门店的顾客赠送礼品，以刺激早间客流。梅西百货也在周五推出了几项限时店内专属折扣。

“尽管面临经济和宏观担忧，消费者仍希望庆祝假期，并持续寻求性价比，对重要节日如黑色星期五和网络星期一做出积极反应，”Telsey在周一的简报中写道。

周末表现表明，可能到了重新审视零售板块的时候，高盛分析师建议，尤其关注软性零售公司——如服装、鞋履和家居用品等。

他们重点提及Gap旗下品牌Banana Republic和Old Navy，以及Abercrombie & Fitch的Hollister品牌，被视为黑色星期五潜在领头羊。高盛对Gap股票评级为“超配”，对Abercrombie & Fitch股票评级为“等权重”。

XRT在11月表现优于市场基准，上涨4.8%，而标普500指数则基本持平。D.A. Davidson的贝克上周曾警告，11月的上涨势头可能不会持续到整个季节。他指出，过去15年，XRT通常在感恩节到年底期间表现逊于整体市场。

贝克将这一时期称为“傻瓜季节”，因为零售股往往会对门店客流或其他节日观察的传闻做出异常波动。

联系Sabrina Escobar，邮箱：sabrina.escobar@barrons.com