Adobe将以19亿美元收购Semrush数字营销股飙升

Adobe已达成收购Semrush Holdings每股12美元的协议，总股权价值19亿美元。(Dreamstime)

要点

• Adobe宣布将以全现金交易方式收购Semrush Holdings，估值约19亿美元。
• Adobe将以每股12美元的价格收购Semrush。
• Semrush股价在收购公告后飙升。

Adobe周三表示，已达成协议，以全现金交易方式收购搜索引擎营销公司Semrush Holdings，估值约19亿美元。

根据协议条款，Adobe将以每股12美元的价格收购Semrush，截至周二其市值为10.1亿美元。该交易已获两家公司董事会批准，预计将于2026年上半年完成。

Semrush股价飙升74%，达到11.79美元，而Adobe股价则下跌2.5%。

尽管Adobe以制作行业标准设计软件（如Photoshop和Premiere）而闻名，但该公司正日益将重心转向人工智能。Adobe于2016年推出了机器学习平台，但其转向AI业务的转折点是2023年推出Firefly系列生成式AI模型。

然而，相较于其他试图将AI整合进产品组合的科技巨头，Adobe在这一领域的成效尚不理想。截至周三，其股价年内已下跌27%。

来自OpenAI等竞争对手的生成式AI产品，以及Canva等设计软件替代品，给Adobe股价施加了巨大压力，投资者质疑其增长潜力和盈利前景。

Semrush于2021年上市，专注于搜索引擎优化。

Semrush今年股价已下跌超40%，主要受第二季度财报不及预期以及对AI估值的普遍担忧影响。与Adobe一样，Semrush也转向利用AI热潮，自称为“AI驱动的数字营销平台”。

此外，两者客户群体存在重叠，因为两者均面向企业客户。Adobe在“Adobe for Business”页面上宣布了该交易，称两家公司将共同“提供全面解决方案，帮助营销人员全面了解其品牌在自有渠道、大型语言模型、传统搜索和整个网络中的表现”。

此次收购显示，Adobe正进一步押注其“AI优先”战略，但这一目标迄今为止尚未取得明显成效。

不过，市场正出现复苏迹象。该软件制造商在9月上调了财年展望，这是今年第二次上调指引，因其表示在AI领域的投资已开始产生回报。

根据新闻稿内容，Semrush的收购是针对所有企业——不仅Adobe，都在AI浪潮下所面临痛点的一种回应。

投资者目前仍持怀疑态度，但若Adobe能帮助其他企业在以AI为中心的世界中生存下来，或许它也能帮助自己实现转型。

致信Mackenzie Tatananni，邮箱：mackenzie.tatananni@barrons.com