感恩节是零售商的战场，塔吉特刚刚降价了

塔吉特表示，将下调3000种食品、饮料和必需品的价格，以帮助消费者节省开支。（David Paul Morris/Bloomberg）

要点

• 零售商正在降低杂货和感恩节餐食价格，以吸引注重预算的消费者迎接假日。
• 塔吉特下调了3000种食品、饮料及必需品的价格，并提供低于20美元的节日套餐。
• 沃尔玛、克罗格和奥乐齐也推出感恩节套餐，人均成本从4美元以下至5美元不等。

随着假日临近，零售商正更加努力地为消费者提供物有所值的商品，以吸引注重预算的顾客。

降低感恩节晚餐及日常杂货价格是争夺消费者支出的激烈竞争中的最新策略。分析师表示，这有助于零售商在竞争激烈的市场中维持并扩大市场份额，但也可能意味着利润率收窄——因为关税已削弱盈利能力。华尔街尚未将这一风险纳入预测之中。

塔吉特 是最新采取行动的公司。该公司周二表示，将下调3000种食品、饮料和必需品的价格以帮助消费者节省开支。塔吉特称，此次降价旨在“通过假日季让日常购物更加实惠”。

这些价格调整进一步强化了塔吉特作为价值优先零售商的形象，尤其是在消费者预算紧张的情况下。上周，该公司宣布其四人份感恩节套餐将回归“有史以来最低价”，零售价低于20美元，即每人不到5美元。该套餐包括冷冻火鸡、土豆、蔓越莓酱、填料混合物、肉汁、面包和冷冻玉米。

沃尔玛 也推出了自己的感恩节套餐，零售价低于40美元，包含20种商品，如火鸡、填料、土豆、胡萝卜、肉汁、派皮等。该套餐可供10人食用，人均成本不到4美元。

克罗格 和德国超市奥乐齐也提供感恩节套餐，人均价格在4至5美元之间。

尽管今年假日消费预计将以健康速度增长，但大多数预测者警告称，多年通胀已使消费者——特别是低收入家庭——变得更加敏感于价格。全国零售联合会指出，消费者将寻求优惠，并可能考虑削减日常开支以购买礼物。

政府停摆可能为零售商提供了额外的行动理由。补充营养援助计划（SNAP）在某些州的食品援助已被推迟，使一些家庭难以购买食品。超过一百万联邦雇员在停摆40多天后仍未收到工资。

虽然参议院周一已通过一项临时拨款法案以重启政府，但该法案仍需众议院投票通过。随着各机构重新启动，SNAP和联邦雇员工资支付可能面临更多延误，意味着消费者仍将承受压力。

这些挑战加上华尔街倾向于奖励提供价值的连锁零售商的趋势，意味着降价对希望保护市场份额增长和营收增长的零售商而言是合理的策略。但这也可能带来代价。

零售商通常会承担价格下调的成本，从而侵蚀其利润底线。正如Oppenheimer分析师Rupesh Parikh所指出的，如果消费者手头资金紧张，他们更不可能购买高毛利的非必需品，如家居用品、家电和美容产品。

“我们预计沃尔玛的杂货业务即使在潜在SNAP影响下仍具韧性，但认为消费者可能将优先考虑钱包，从而对高毛利的非必需消费构成潜在阻力。”他在周一的一份研究报告中写道。

然而，尽管存在价格下调可能影响利润的担忧，分析师尚未大幅调整其盈利预测。华尔街预计沃尔玛将在截至1月结束的财年报告经调整后每股收益2.61美元，自8月以来保持不变。

根据FactSet的数据，塔吉特年度每股收益的共识预期为7.27美元，略低于上周预测的7.28美元。克罗格的每股收益预期自10月中旬以来一直维持在4.79美元。

大多数大型零售商将在下周公布财年第三季度财报。投资者将关注管理层如何描述消费者对最新经济挑战的反应，以及这可能如何影响假日消费。